献礼|2021上半年开机电视剧：“国字头”献礼剧告一段落，耽改无所畏惧华策|市场|字头|平台|视频|题材

作者 / SYX
2021年1——6月累计开机电视剧160部，古装37部，现、当代题材123部。
“国字头”献礼剧暂告一段落。上半年开机电视剧中，虽不乏《无间》《和平方舟》《凭栏一片风云起》等主旋律色彩浓厚的作品，但随着总局“4+2+1”7部重点剧目中最后一部剧目《理想照耀中国》的播出， “国字头”献礼剧暂时到此为止，上半年未有新增开机剧目。
大古装虽不如以往“吃香” ，但上半年开机电视剧中，《驭鲛记之与君初相识》《沉香如屑》《梦华录》《且试天下》《玉骨遥》等剧目，仍被网络视频平台寄予厚望。

文章图片

耽改题材在“一本万利”和“风声鹤唳”间摇摆。上半年《山河令》打响2021“耽改101”第一枪后， “夏日限定”因撞档“七一”献礼季，屡传出叫停的消息。从上半年开机情况来看，网络视频平台丝毫不受影响，优酷的《山河表里》《深渊》，爱奇艺的《夺梦》《吉星高照》（原名《天官赐福》）均在正常推进中。

文章图片

与电影市场类似，电视剧市场寡头效应效应显著，六大头部制作公司、四大网络视频平台为首的头号玩家集中了一线编、导、演等优质制作资源，正在成为电视剧市场的主导力量。
一则反映在数量关系上。上半年开机的160部电视剧中，华策、新丽、柠萌、正午阳光、慈文、耀客六大头部制作公司，以及“优爱腾芒”四大网络视频平台，贡献了47.5%产出，约占去上半年电视剧市场的半壁江山。
二则，头部大剧的主动权，牢牢掌握在六大制作公司、四大网络视频平台手中。上半年开机电视剧中，诸如《小敏家》《风起陇西》《欢乐颂》《私奔的外婆》《警察荣耀》等集中一线主创班底的头部大剧，基本都出自六大制作公司、四大网络视频平台之手。相较之下，中等制作规模的腰部公司，多被“赶”到“小而精”的甜宠剧、短剧市场，盈利能力有限，话语权缺失。
头部剧集公司
六大制作公司中， “电视剧第一股”华策以数量取胜，上半年新增8部开机剧目，包括古装题材的《驭鲛记之与君初相识》《春闺梦里人》《风起陇西》《吉星高照》、芒果季风预订剧《沉睡花园》，黄奕、明道主演的《夏末初见》，以及自家艺人主演的《凭栏一片风云起》《两个人的小森林》。

文章图片

在发行上，华策与四大网络视频平台均建立了友好合作关系。上半年开机的8部电视剧中，《驭鲛记之与君初相识》将上线优酷，《吉星高照》《风起陇西》将上线爱奇艺，《春闺梦里人》将上线腾讯视频，《沉睡花园》将上线芒果TV、湖南卫视季风剧场同步播出。
值得注意的是，《吉星高照》是华策出品、制作的首部耽改题材电视剧。《吉星高照》虽经历了哭笑不得的改名风波，但从“一月一热搜”的盛况来看，在2022年的“耽改101”之战中，这部耽改“世界名著”已经掌握了先发优势。
柠萌是上半年“六大”中开机剧目第二多的公司，新增4部开机剧目，包括周迅、黄磊主演的《小敏家》、冰雪题材的《陪你逐风飞翔》，以及两部短剧《猎罪图鉴》《生吞》。

文章图片

品控优先的正午阳光新增2部开机剧目，包括三季连拍的《欢乐颂》，以及无限流题材电视剧《开端》。