淘宝|淘宝手艺人四成来自90后，“非遗＋电商”模式助力乡村振兴 |淘宝|手艺人|淘宝天猫

新京报讯（采访人员曲筱艺）数据统计，我国国家级非遗传承人平均年龄达63.29岁，愿意继承衣钵的年轻人越来越少。令人意外的是，在淘宝上非遗传承开始呈现年轻化和高学历的特征。 9月26日，中国社会科学院舆情实验室联合阿里巴巴发布《2021非遗电商发展报告》。报告显示，过去一年， 14个非遗产业带在淘宝天猫年成交过亿，近一半位于县域及以下地区；淘宝天猫平台上非遗消费者数量、人均消费支出连续三年增长，购买非遗商品成为年轻人的新潮流。

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“走进衣食住行里的非遗才能更好地传承，促进非遗消费、推动产业高质量发展，是非遗保护传承最有效的途径。 ”中国社会科学院舆情实验室首席专家刘志明表示， “非遗＋电商”模式直接拉近了非遗产品与消费者之间的距离，带来了更大的经济价值空间，把“文化遗产”变成了日常生活中的“文化资源” 。
据了解，当前我国仅国家级非遗名录代表性项目就有1570项， 73%以上的非遗项目保存在传统乡村。非遗搭上互联网快车道，吸引更多年轻传承人的同时，也带来了更多乡村就业创业机会，已经成为助力乡村振兴的重要力量。
从小众到大众，购买非遗商品成为了年轻人的新潮流
报告数据显示，截至2021年6月30日，淘宝天猫平台上，非遗店铺数量超过35000家，较两年前增长接近32% 。报告指出，购买非遗商品成为了年轻人的新潮流，淘宝天猫平台上非遗消费者数量、人均消费支出连续三年增长， 85后和90后成为消费主力。刘志明认为，目前国内非遗已经逐渐从冷门走向热门，从小众走向大众，并呈现出新一代非遗手艺人引领非遗消费的趋势。

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“银花丝不应该停留在宫廷或者博物馆里。 ”王晓璐是一位80后的淘宝店主，她的母亲是国家级非遗项目成都银花丝指定代表性传承人。她告诉新京报采访人员，为了让更多年轻人能接触到银花丝，特别设计了一些平价饰品，还结合生活中的灵感和热点创作，比如大熊猫、三星堆面具和兵马俑等，最近她用银花丝做的东京奥运会马龙夺冠图更是出圈。
【淘宝|淘宝手艺人四成来自90后，“非遗＋电商”模式助力乡村振兴】刘志明指出，近年来的“非遗热”是多方面要素推动的结果。首先，过去10多年来，各级政府出台数量众多的非遗传承保护政策法规以及各种措施，如设立非物质文化遗产传习基地等；其次，随着文化自信不断增强，加之国货品质日益提升，人们消费理念发生转变，国潮的兴起为非遗热创造了良好环境。

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“更重要的是，通过互联网平台的力量，非遗传承人商家可以与九亿量级的消费者直接连接，打造爆款和网红产品，让过去非常分散和碎片化的非遗产品，通过直播可以更广泛更精准地触达消费者。 ”据此次调查报告， 72%的受访手艺人表示，淘宝是其主要的销售渠道。据了解，去年淘宝非遗直播场次达380万场，八成成交来自商家自播。
助力西部开发，甘肃省非遗淘宝店铺增幅全国第一
近年来，非遗产业成为西部开发、西部振兴的重要组成部分。刘志明认为，西部地区淘宝天猫店铺的快速增长，与各级部门的非遗扶贫举措和淘宝天猫等平台的扶持政策有直接关系。据了解， 2019年甘肃省建设各级各类非遗扶贫就业工坊106家，当年累计吸纳就业4700多人。在2020年“非遗购物节”期间，甘肃省相关非遗企业加入淘宝“613非遗传承人”商家群，帮助48家省级以上非遗扶贫就业工坊在各大线上平台开设67家网店。