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梦想国际影业:国产电影如何跳出“档期依赖”怪圈？
近几年来，随着影片对档期依赖性的逐渐加强，即便是中秋档这样一个并不够起眼的过渡型档期，也拥有了更强烈的存在感。今年的中秋档最终斩获约4.97亿的总票房，虽然同比往年有一个大幅的倒退，但还是超出了市场预期。
在疫情的影响下，中国电影票房在2020年首度超越北美，成为全球第一。根据数据统计， 2021年五一档票房16.7亿元，比2019年增长10%；观影人次0.44亿，比2019年增长26% 。
虽然疫情爆发之后接连几个热点档期收获满满，但接踵而来的暑期档却是一个“凉夏” 。今年6月票房21亿元，几乎是2019年6月的一半；7月票房32亿元，比2019年7月少了25亿元。
暑期档的冰点说明了片方宁愿在档期上赌一把，也不愿意进入平淡档期的做法透支了疫情期间群众的消费热情，加上头部电影的缺失加剧了观众的流失，这都在促使业内人士思考未来电影市场的结构问题，试图激发国产电影市场的内生动力，摆脱对档期的过度依赖。
1、观众对于优质内容的渴望，打破了原有的电影档期规则
在当下的经济背景下，以及疫情带来的不确定性，原有电影档期运营规则受到挑战而不得不被重构，电影创作也面临革新的局面。
虽然档期的选择在一定程度上是影片自信心的体现，但从另一个角度看，大量新片集中在一个档期上映，如何平衡不同影片之间的调性和需求，如何保证收益最大化，这都给院线排片提高了不少的难度。
伴随着市场更多元化的发展和观众层次的进一步扩宽，观众对于影片类型变得逐渐宽容。像《少年的你》《芳华》《超时空同居》《无名之辈》《无问西东》等影片在不依赖黄金档期的优势下实现了票房突破。这也足以表明观众对于优质内容的渴望，是可以克服外界因素去主动观影。
中国电影产业想要获得强大的创作生产能力，不能仅依赖黄金档期中的头部电影，也要依靠一般艺术电影甚至非档期电影。
作为中国电影不可或缺的组成要素，在市场的实践中不能忽视艺术片和小制作影片，它们要在非档期时段被重视，给予市场空间，甚至要先行支付社会和市场的沉没成本。
2、一个成熟的电影市场应该具备优化市场的调节机制
一部电影制作完成后，最重要的事情就是定档。尤其对于片方院线而言，档期就是票房旺收之时，选择一个最佳档期，并做足宣传和各类噱头，才能在同档期中脱颖而出。
作为每年的重磅档期，春节档和国庆档也可能早就被预定占位。去除掉春节、国庆和一些中小长假，内地还有近40个周末的假日，理论上的空间是充裕的，同时内地的银幕数量和观众群体也有整体向好的发展趋势，因而，影片们长久以来形成的档期依赖症应该逐步摆脱掉了。
在好莱坞的五大电影公司里通常会提前几年公布档期，没有疫情这类的黑天鹅事件不会轻易更改档期。这样的做法可以确保电影在上映前一两年内有节奏的曝光物料，做充分的前期宣发，也能避免各大公司头部作品出现档期重叠的现象，减少了竞争压力。
另外，腰部电影也可以避开头部项目的上映时间，根据影片自身的特点寻找最为合适的档期。目前国产片的上映日期还是由片方自主定夺，而大部分影视公司对于重点档期的依赖仍然严重。
想要摆脱档期的束缚，还要靠影片的质量，与其在热门档期打得头破血流，不如从影片自身定位出发，好好挖掘小档期潜力，比如10年前《失恋33天》创造了双十一档，去年上映的《我在时间尽头等你》是对七夕档的成功开启。毕竟，培养中国观众在非档期的观影习惯，才能让电影市场有更长久的可持续发展。