模式|图书业的C2M模式走得通吗？( 二 ) 图书|模式|来自|中国|的订单

从性别看，女性主义书籍较受欢迎。《人生由我》《向前一步》《知晓我姓名》《巴黎评论：女性作家访谈》《第二性》等在“多多读书月”里备受欢迎，《知晓我姓名》屡次断货。
就购买动机而言，读者个体的生活状态对多元化的书目购买也有直接影响。比如一位在上海工作的律师事务所负责人，既会选择社科类经典书籍作为业余时间读物，也会选择OKR类书籍提升工作方法，还会为孩子购买经典童书。
而九月开学季的到来，也让读者对童书、教辅书目的咨询骤增。第二季“多多读书月”项目组临时增设了童书教辅专区，纳入来自国际安徒生奖等权威奖项的高级绘本，《红岩》《老人与海》《鲁滨孙漂流记》等一批中小学经典读物，及郑渊洁、杨红樱、曹文轩等国内知名童书作家的一批好书，多款书目在活动期间日销超过4千本。
从书籍本身的受欢迎程度看，由于读者需要什么，多多读书月就补贴什么，因此一批爆款书目由此催生。第二季“多多读书月”阅读榜单显示，根据书籍销量、收藏、分享、好评等维度综合排名，历史学家黄仁宇的《万历十五年》、诺贝尔文学奖获得者石黑一雄的《克拉拉与太阳》，茅盾文学奖得主、拼多多“众声创作者计划”作家麦家的《人生海海》等书籍，位列“多多读书月”第二季活动中最受读者欢迎的书目名单。

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“多多读书月”项目负责人表示，优质书目加上平台的大力度补贴，形成了对读者购买欲望的撬动。例如《万历十五年》补贴后价格低至6.9元，迅速卖掉4万册，足以彰显一本平价好书的生命力。由商务印书馆出版的《走到人生边上》补贴后只需7.9元，亦成为销量达到2000余册的爆款书籍。
此外，一些原本预期并不高的书目，也在第二季“多多读书月”意外走俏。据介绍，科普书《自私的基因》、讲述教育业先辈故事的《先生》，清代经典著作《笑林广记》，虽然内容品质好，但据出版社此前反映可能偏小众，并不属于典型畅销书范畴，因而常备库存不多，结果一上线就宣告售罄，将其改为“预售”并由出版社紧急加印后，才满足了消费者的购书热情。
可以说，多多读书月的阅读排行榜情况，构成了一张观察国人阅读喜好的图谱。
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电商助力全民阅读
列夫·托尔斯泰说，理想的书籍是智慧的钥匙。对人口十多亿的中国而言，通过阅读来提高全民素质有着重要意义。
自2014年起， “全民阅读”连续8次被写入政府工作报告。 2021年政府工作报告进一步指出，要推进城乡公共文化服务体系一体建设，创新实施文化惠民工程，倡导全民阅读。
全民阅读既需要每一个人都自觉养成阅读习惯，整个国家自上而下的号召与引导，也离不开外力的助推。
2020年中国图书零售市场码洋规模为970.8亿元，其中，网店渠道规模占总图书零售市场规模高达79% ，实体店渠道为20.97% ，由此可见，网上渠道已经成为了整个图书市场的主力军，以及增长引擎。因此，大型电商平台在图书领域的一举一动，对全民阅读梦的实现有着直接影响。
去年，拼多多工作人员在“三区三州”地区助力脱贫攻坚时，发现了当地人对知识消费的强烈渴望。《2020多多阅读报告》也显示，去年有超过4亿人次的读者通过拼多多“拼”知识，来自农村地区的图书订单量和交易额同比增长双双超过180% ，其中收货地址为乡村中小学的图书订单量、图书交易额增速都突破了152% 。