档期|中秋档总票房4.9亿，单部影片上座率难破10%，小档期缺乏头部电影电影|国庆|市场|怒火|观众|票房

2021年9月23日刊总第2423期
今年中秋档电影票房创2018年以来的历史新低。灯塔数据显示，截止9月21日，中秋档（9月19日-9月21日）电影票房收入为4.9亿元，而过去三年中秋档的票房收入分别为5.31亿元、8.04亿元、7.45亿元。
“这个成绩在预期之内，甚至还略高于预期。 ”由专业人士指出， “从节前定档开始，我们就预判票房不及往年。这延续了今年下半年以来市场的低迷表现，主要原因还是片荒。 ”中秋档三天的电影体量难以容纳一部加热市场的头部大片，对于市场供给、观影习惯等诸多命题，还需要留到国庆档解题。
《峰爆》成为中秋档黑马，
《关于我妈的一切》催泪口碑逆袭
中秋档期内，票房收入排名前五的影片分别是《峰爆》《关于我妈的一切》《失控玩家》《怒火·重案》《我的青春有个你》。其中，《失控玩家》是一个月前上映的电影，而《怒火·重案》则是在7月30日暑期档上映的电影。不过值得注意的是，尽管排片在仅为7.4%的情况下，《怒火·重案》却一直占据中秋档票房第三位。

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今年的电影票房成绩与往年的票房成绩纵向比较， 2020年的中秋节为10月1日，与国庆档相撞，彼时有《我和我的家乡》《姜子牙》等等强势影片上映，而今年不具备这样的大制作电影。再与2019年中秋档相比，其中票房过亿的影片有《诛仙》《名侦探柯南》《小小的愿望》，但今年的中秋档商业类型电影缺乏。
值得注意的是，由朱一龙、陈数等主演的《峰爆》成为小黑马，中秋档期间斩获票房近2亿元。在排片占比不到30%的背景下，单片票房收入占档期总票房收入的42.5% ，打破了中国影史中秋档灾难动作片票房纪录。该片由中国电影出品，新丽传媒、淘票票影视、抖音文化、阿那亚影视等联合出品。

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除《峰爆》外，几乎没有出圈的电影。尽管《关于我妈的一切》口碑不错，但票房号召力仍然不足，在连续三天排片接近20%的背景下，该片票房也未破亿元，非常可惜。但尽管如此，不少观众反馈，《关于我妈的一切》是中秋档最适合观看的电影，电影燃情催泪，影片对母女相处细节的真实展现，打动了许多观众。一个期待孩子还能像小时候那样黏着自己的母亲，另一个却巴不得赶紧挣脱妈妈的女儿，这是很多中国式母女的日常，电影真实展现了一个家庭的平凡生活。

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中秋档影片上座率极低，
用户未养成小档期观影习惯
根据灯塔专业版显示，今年的中秋档三天只有1318万的观影人次，较2020年和2019年同期分别下滑了28.4%和44.5% ，比2018年的1528万还少了21分别下滑了28.4%和44.5% 。不仅如此，今年热门电影的上座率都极低。根据猫眼数据显示，《峰爆》中秋节当日上座率仅为10% ，《关于我妈的一切》上座率仅为8.2% ，《我的青春有个你》的上座率仅为5.6% 。

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有专业人士指出，要养成观众看电影的习惯比较难，不看电影的惯性，也是很难改变的。而要捏转这个局面，需要多部优质电影集中刺激观众消费。此外，中秋档往往是国庆档的前站，过去几年的国庆档重磅电影在中秋档就开始陆续上映了，而今年非常明显的一个现象是，片方惜售都等着冲击国庆档。