世峰|世峰资本刘世峰课题训练：国民神曲助力音综( 二 ) trot|素人|观众|训练|神曲|课题

在音综的爆款角逐，我们不难发现：谁先锁定观众爱好的变化，谁先统领行业。不过，观众的审美一日千里，爆点转眼即逝，常常难逃“甲之蜜糖，乙之砒霜”的痛点，找寻国内音综的下一个爆点是当前制造方的必修课。
国民神曲，下一个音综爆款密码？
在往常这个“后音综”时期，深耕垂类是音综制造者们集体默许的爆款圭臬。但是，乐队、说唱、国风的垂类赛道显得十分拥堵，虚拟偶像、电音在失利之后也显得越战越勇。
相较之下，国民神曲是个全新的赛道，具有拔得头筹的潜质。而韩国2020年的现象级综艺《Mr.trot》，就为国内同行们打了个样。
据悉，该节目在TV CHOSUN上播出，第4集就初次刷新了综艺史上最高收视率。随后，势不可挡，不时刷新收视纪录。最终在决赛中以35.711%超越了35% ，创下了历史第二高的综艺收视率记载。由此，节目为电视台发明了125亿韩元的广告收益。
Trot即韩国演歌，是朝鲜半岛的传统盛行音乐，被称为朝鲜半岛最早期的盛行音乐。听说来源于狐步舞（Foxtrot）的音乐，所以Trot的韩语称号亦取自狐步舞的英文的最后几个音节。提及Trot ，在许多中国网民的认知里，它是“欧吉桑”的代名词。
【世峰|世峰资本刘世峰课题训练：国民神曲助力音综】而这正是它的高明之处，在K-pop盛行和年轻人当道的韩国音综市场，《Mr.trot》逆其道而行之，选择了Trot和掩盖全年龄层作为卖点，歌词也大多幽默诙谐，这一垂类题材让观众眼前一亮。
节目弱化竞争机制，强调“联欢会式”的节目气氛，相较于演唱水准，导师更注重选手对观众心情的调动和演出气氛的营造。同时，导师中也是歌手和综艺人对半平分，只需被选手吸收就能够点亮一盏爱心灯。一曲终了，场内导师、选手一同嗨，电视机前也是一片合家欢。
固然中国没有trot这一音乐文化，但《Mr.trot》的胜利同样具有自创意义。我们能够剖析一下trot的盛行特质：一是传唱广， trot作为群众性音乐，即使是年轻人也在潜移默化之下能够哼唱几句；二是感染力强，旋律轻快，歌词重复，很容易将听众带入其中。
而契合这些特质的国民神曲，从《一剪梅》、《千年等一回》到《小苹果》、《野狼disco》，在中国比比皆是。去年9月，湖南卫视也曾宣布要做一档开掘国民神曲的共同魅力的音综《我爱魔力歌》。
除此之外，国民神曲是打破代际壁垒的利器。往常，越来越多的年轻人爱上了凤凰传奇，称从前觉得土是本人“不懂事”；《套马杆》不只是广场舞团的必选曲目，也是年轻人在短视频平台二创的灵感缪斯。
就像湖南卫视的形容一样，国民神曲自带“魔力” ，非常利于传播。越来越多的神曲在短视频平台上或制造或翻红，这为音综大屏播出、小屏营销的双屏联动提供极大的便利。
因而，假如有一档优秀的国民神曲音综将击中下沉市场，或许最有望完成受众的最大化，取得下一个音综爆款的密码。
爆款概念易，圆满呈现难
回过头来，前面所提到的爆款音综，其实大多来自自创或引进国外的综艺形式。虽然这样的做法确实能够多快好省地发明爆款，但是如何补偿原创力缺乏的短板仍是重中之重。
2018年，韩国放送通讯委员会发布了一篇名为《中国电视台对国内版权剽窃问题现状》的剖析报告，指出中国电视台曾经剽窃了韩国多达34个综艺节目。就内地的音综行业来看，依托国外输血的做法无法发挥原创力不只使得节目难逃“短命” ，以至会影响整个行业的生命力。