|戛纳前线｜Day1 健康狮、医药狮、户外狮、平面狮、音频狮出炉！( 三 ) |亚森·罗宾|网飞

作为波兰最具价值的一幅画，莱昂纳多·达芬奇的《抱银貂的女子》价值300万欧元。为了宣传新一季的《亚森·罗宾》（Lupin）,一个关于著名怪盗的网飞热播剧，网飞“挟持”了波兰最珍贵的宝藏——他们偷走了画中这位女士的项链。
在与克拉科夫国家博物馆的合作下，网飞复制了这幅文艺复兴时期杰作，复制品中这位著名女士的项链不翼而飞了。一夜之间，博物馆大厅的画作被换成了复制品。网飞还在博物馆正前方展出了这幅经过修改的画作，这引起了人们在社交媒体上的广泛谈论。
在媒体开始发问后，网飞透露到罗宾是这起盗窃案的幕后黑手。在一片惊叹声中，系列剧主角的广告牌登场。广告牌被摆在这位女士前面，其中罗宾手持被偷的项链，还有一个简短的签名“谢谢你女士”（MERCI MADAME）。
“没有项链的女士”已成为博物馆的一个新景点，与此同时，这个活动引起了波兰各大媒体的关注。
户外狮/平面狮金奖
案例名称：BETTER WITH PEPSI - MCDONALD'S\BURGER KING\WENDY'S（有百事可乐更好）
广告主：百事可乐
代理公司：PEPSICO, Purchase / ALMA DDB, Miami
国家：美国

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案例简介
百事通过在美国三大汉堡连锁店的包装上发现了“隐藏”的百事标志，来宣传一个事实，那就是百事可乐比可口可乐更适合搭配汉堡。
在过去30多年里，美国三大汉堡连锁店——麦当劳、汉堡王和温蒂一直用可口可乐搭配他们的汉堡，拒绝为消费者提供享受汉堡的最佳方式：来上一杯冰镇的百事可乐。因此，在有研究表明“60%的人更喜欢用百事可乐而不是可口可乐搭配汉堡”后，百事决定是时候让大家认清这个事实了。
在全国汉堡日前，百事与一位折纸艺术家合作，将几个著名的汉堡品牌的包装折叠起来，以便找寻到他们标志中“隐藏”的百事标志。这个广告在全国性的报纸，汉堡品牌总部和商店前面的广告牌以及社交媒体上发布。这个活动迅速传播开来，引起了全球范围内的热烈反响。甚至，相应的表情包都被创造出来了。最终， #有百事可乐更好（BetterWithPepsi）成为了百事史上最受喜爱、最多讨论和分享的品牌活动。
END

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