庖丁解“叔”，看贩卖星座故事的同道大叔如何缔造自媒体变现神话( 三 ) _经验知识

在ip化的道路上，请牢牢记住一点，那就是影响力永远不够。蔡跃栋和团队马不停蹄地开始了线下的星座展览嘉年华活动，进一步加速了同道大叔的星座ip的传播速度和亲和力。自然而然地，有了衍生品就会想到电商化。同道大叔在微信、天猫、淘宝上，也都做了衍生品电商化的一些尝试，并取得了不错的效果。
纵观同道大叔实施的ip化战略，从中，我们不难看出：ip创作能力、衍生品生产能力、品牌化打造能力的重要性。
ip创作与自媒体内容有何关系？表达了何种观点？是否增加了用户黏性？形象推广能力不可或缺。同道大叔的衍生品、电商、展览，在极大程度上支持了星座ip化的发展。
衍生品是变现、强化ip认同的终极神技，没有衍生品的支持，同道大叔的星座ip只能飘浮在空中而无法实现脚踏实地。

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自媒体像大公司一样需要品牌化，品牌代表与众不同，代表用户无须思考就选择的理由。从ip到品牌化的过程，同道大叔走出了关键的几步：文化支撑，利用星座文化延续出不同概念；符号定义，回答了到底让用户记住什么的问题——让用户看到同道大叔就想到星座，看到卡通形象就想到同道大叔；产品化，把产品从虚拟内容变成实体，延伸到线下店铺等；产业延深，打造星座咖啡店，比如，同道大叔在上海举办了盛大的星座咖啡主题展览，整个展览贯穿萌、卡通、有趣、星座的主题。此外，蔡跃栋还设计了星座运动会、星座博物馆、星座旅游等全产业链的布局，力保实现同道大叔星座品牌化。
一般来说，美盛一直是跟魔兽世界、星球大战、冰雪奇缘、马里奥等这样的世界级ip合作的，鲜有跟中国国内ip合作的先例。虽然并购同道文化的2.1亿元，仅占美盛ip文化生态圈建设费用的十分之一。
在此次并购中起到关键作用的，正是同道大叔的现任ceo章晋源。章晋源是浙江省的文科状元，2010年考入清华国际金融专业，毕业后去了美盛文化。章晋源在美盛控股集团历任董事长助理、企划总监、美盛爱彼总经理。在美盛ip生态链中负责寻找、孵化、塑造超级ip 。
除去同道大叔本身的确做得不错，与美盛专做ip衍生品的业务相契合外，章晋源和蔡跃栋二人是清华同学，章晋源还是蔡跃栋的师弟这层关系，也应该是美盛成功并购同道大叔的关键。由此可见，在创造物质财富的路上，除了努力拼搏，人脉也是不容忽视的。