|10万＋的爆款选题是这样选出来的( 二 ) |艺术史|艺术家

▲ 《艺术很难吗》第三季选题“贝尼尼”
贝尼尼听过吗？丢勒呢？徐渭？
这些艺术史上有名，但观众不熟悉的艺术家要不要选？
再来在公号时期，追热点是账号迅速打开知名度、提升阅读量的最有效手段，热点来了你要不要追，你一个艺术号怎么追？
那时候摆在我们面前的这些问题其实更难，因为连可以模仿和学习的对象都没有，不像今天抖音视频号已经有大量内容可以学习参考。
后来在广泛的摸索中，我们找到了三个核心的选题方向：
1、经典大IP；
2、有普世共鸣点的小IP；
3、热点；
什么是经典大IP？
我想先用另外一些例子来给大家展示一下：
来看看李子柒，
她的微博里播放量最高的一条视频是“笔墨纸砚” ，有1.8亿观看。
其它系列作品里的主题有：
棉花的一生
黄豆的一生
黄瓜的一生
盐怎么做的
有什么特点？——都是我们生活里最日常、最普遍、日日在吃在用的事物，这就是大IP 。
回到文化传播，我们说的大IP是什么：
1、它一定要是经典的。
比如文化艺术史上留名的—— 梵高、王羲之、中国十大名画；

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▲ 王羲之画像
2、它本身就在用户心智里。
比如
中小学课本上的知识：
屈原的辞、李白的诗、苏轼的词、鲁迅的文章......

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▲ 黄日华版《天龙八部》
一代人成长里的集体记忆：
香港黄金时代 —— 金庸武侠《天龙八部》《神雕侠侣》
台湾偶像剧 ——《流星花园》
大陆经典电视节目 —— 《百家讲坛》《第十放映室》
第五代导演 —— 张艺谋的《大红灯笼高高挂》陈凯歌《霸王别姬》
移动互联网时代的bat —— 百度、阿里、腾讯
他们的共同点就是，最大程度的用户覆盖量，从概率学上来讲， 1万个人里面可能有最多的人听过。
能成为大IP的一定是“经典” 。
什么是经典呢，百度百科上的解释已经非常通俗易懂了：
具有典范性、权威性的；
经久不衰的万世之作；
经过历史选择出来的“最有价值经典的”;
最能表现本行业的精髓的；
最具代表性的；
最完美的作品。

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▲ 唐代周昉《簪花仕女图》
如果照着这个标准看，
上面我们说的那些大IP就是符合经典的选择，历史的积淀、最广泛的被推崇、传播，因而让它有了最广泛的用户。
这就是大IP 的魅力，最大程度覆盖你的目标人群。
如果你去观察各个垂类账号，一定先做的是这些我们所说的大IP 。
有句话说的好，人类的本质是复读机，太阳底下没有新鲜事。
第二类选题方向，是具有普世价值的小IP；
这一类选题有几个特点：
1、处于第二梯队，在历史或行业内容很有名，听过名字，但很陌生；
2、有可以深挖的普世共鸣点；
3、故事性强；
我举个例子来说明：
意公子视频号的第一个十万赞，是艺术家阿布拉莫维奇。

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单听这个名字，非艺术史专业的同学一定非常陌生，