内容电商和货架电商「内容电商与货架电商之争割裂还是闭环」( 八 ) _淘宝为什么没有订阅了

不过，在“降本增效”的大环境下，抖音盒子业务表现平平，短时间内很难看到转机，投入还很大。而且盒子上线将近一年，并未对抖音主端拉来新增，关联性不强。
而且抖音盒子定位潮流电商，但当前这条赛道市场容量相当有限，且早已有得物这样的老玩家在前，想要有所突破确有难度。
抖音电商如今在快速布局货架电商，抖音主端也在推“商城”版块，与抖音盒子有功能重合，而且二者上面的商家和商品都还是要从抖音内容生态的流量池中获取用户，才能实现转化变现。但比起抖音盒子，抖音电商明显更为重视内部的“商城”板块。
六、淘宝搜索入口短视频化淘宝在原有首页短视频和逛逛短视频两种短视频类型下，增加了第三种搜索短视频。
在淘宝APP进行关键词搜索，部分商品不再以图文形式展示，而是直接以短视频的形式出现。且并非是传统商品组成部分的主图短视频，而是和抖快上下滑动体验相似的短视频信息流。
2018年，主图短视频首次进入到淘宝主搜，就是消费者点进商品后，代替原本头图位置展示的短视频。但它和此次进入到主搜的短视频信息流并不相同。
传统的展示界面里，商品是展示的焦点：“头图/主图短视频名称价格店名” ，组成了一个最基础的销售单元；但现在，短视频信息流穿插其间：短视频商品链接，组成新的销售单元。这类视频区别于纯产品展示的商品图，更像是种草、安利商品的内容。

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如今，在手淘搜索关键词“T恤”，你可能会刷到一个跳舞的姑娘——某家旗舰店发布的“一起跳舞吧”短视频。也可能刷到“精致女孩如何风格多变”等为主题的短视频内容。
不同于抖快，淘宝上每一个视频内容都挂着宝贝链接。
点击跳转后的消费体验有两种：一种是上下滑动，和抖快相似，左下角有商品链接；一种是类似图文时代卡片式的左右滑动，店铺订阅的标志更明显。
这也就意味着在同样的入口下，使用短视频展示商品的商家会比其他商家多出一个获取流量的途径。
打开淘宝的消费者一般是有明确消费目的的刚需购物群体，淘宝将搜索入口的短视频化-电商平台的关键词搜索对应了消费者的明确的购物目的。从流量层面提升了短视频内容消费的权重，将其与搜索结合，沉浸式内容消费有了明确的购物目的指引与更好的筛选价值，能更好得提升交易效率。
在之前，淘宝逛逛与大淘宝体系内的货架电商相互独立，关联性不强，如今从搜索入口的切入，在某种程度上打通了其货架电商与内容电商的隔阂，将两者更好得融合了起来。
目前想要发搜索短视频可以通过淘宝天猫商家后台“千牛” 。千牛官方协议显示“根据内容质量、设置权限、用户阅读习惯等因素同步发布至公域渠道，包括但不限于淘宝平台的主搜、有好货等渠道。”视频内容方面，可以是“单品评测、开箱、试用、分享等多种形式”但必须“挂载提及的商品” 。
可见，淘宝搜索也开始从“交易”走向“消费”，这也是电商平台内容化最为核心的一点，但交易是一个事件，消费则是一种状态，升级消费路径上的体验，用“逛”来满足“没有明确目标”的用户，愈发重要。
京东和拼多多同样也在发力内容，京东设立“逛”专区，开始扶持短视频达人，拼多多首页底部增加了“多多视频”一栏。