危为机|奥斯卡惊人一幕！新晋影帝护妻，当众扇巴掌 TikTok炸锅了( 二 ) 电影|巴掌|威尔·史密斯|年轻人

TikTok话题流量更盛
除了利用网红明星， TikTok作为一个社群营销媒体无法忽视的自然还有他的互动属性。
在颁奖典礼举行之前，一些电影已经在 TikTok 上赢得了用户们的人气。
上周，为迪士尼电影《魔法满屋》（Encanto）创作了几首配乐的米兰达（Lin-Manuel Miranda）发文感谢了TikTok 用户推动这部电影的专辑登上了排行榜榜首。
米兰达表示：用电影歌曲“我们不谈论布鲁诺”（we don't talk about Bruno）来制作的舞蹈是“真正超现实和令人难以置信的” ，这些舞蹈在TikTok上风靡一时。《魔法满屋》的相关视频播放量已超过247亿次。
今年“杀疯了” ，十项提名中包揽六个奖项的《沙丘》也在 TikTok 上大放异彩，其标签的浏览量已超过 13 亿次。 02
奥斯卡借力TikTok转危为机？近年来，好莱坞和奥斯卡一直被负面新闻缠身。他们势必要利用一些新的流媒体来打动人们的心，以探讨更加包容和开放的电影文化氛围。
“为了利用 TikTok 明星进行声誉管理和社会责任活动，奥斯卡可以使用不同的 TikTok 明星频道作为平台。以此来探索人们的视觉偏好，以及种族、民族的文化差异，解决像#OscarsSoWhite 这样的危机。 ”Thirty6five 的创始人克里斯蒂娜·费拉兹说到。
在电影爱好者的社群中逐步挽回和建立自己的品牌形象，是奥斯卡求之不得的目标。更何况这些社群除了对于电影的热爱还有非常可观的粉丝数量，这就意味着一旦话题引发讨论将辐射到上千万的人群。
正如200万粉丝的TikTok影评博主朱利安·格林（Julian Green）表示：
“现在只要有新电影上映，隔天就会有人在TikTok上讨论这部电影。在TikTok上，你能感受到全球电影迷的脉搏”
除了庞大的潜在用户群体， TikTok也确实可以给奥斯卡带来更多实质上的收益。约翰逊说：“社交媒体已经改变了粉丝消费内容的方式，而 TikTok 就是它的下一个演变。 ”
2021年7月一份关于TikTok的调查显示：
41%的18岁以上用户在平台上发现感兴趣的新映电影时，会找能在哪个电影院看到它，其中有26%的人则选择在锁定电影院后买票进场。 TikTok式营销对电影票房的贡献可见一斑。 03
TikTok在娱乐界乘风破浪反观TikTok最近几年与娱乐界的合作是越来越多。从卡妹的演唱会到合作戛纳电影节，（TK出海日志报道，详情内容戳这里了解）再到如今杀入奥斯卡合作名单，其在娱乐界的影响力已经不容小觑。
谈到这次的合作，奥斯卡方的费拉兹表示：“电影业和 TikTok 都严重依赖年轻人，也促进他们更加有活力和美丽。这是品牌一致性的自然结合。 ”
对于公司来说为了自己的发展，社交媒体营销至关重要。 “有时这意味着要从传统营销中解脱出来，对创作者有一定的信任，并愿意改变主意。 ”
在同样重视创作的电影界和短视频界，这样的合作应该会更加经常的发生。虽然现在还难以判断TikTok对奥斯卡产生了多大的影响，但不可置否的是， TikTok的作用将会是打破奥斯卡固有观众的壁垒，也让更多的人有机会了解并参与到奥斯卡中。
或许不久，以TikTok为代表的社交媒体能否为奥斯卡成功留住年轻观众，答案就会揭晓。
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