活动|TikTok戛纳合作，如何实现双赢？( 二 ) 政府|用户|电影节|Cannes|国际

2021年，情况有所好转，第74届戛纳国际电影节在推迟后于7月顺利举行，鉴于疫情形势，电影节沿用了线上戛纳市场的方式，各国片商可以在5月份提前通过官网观影和交易。
这次，戛纳稍稍恢复了些往日的荣光，给全世界都举步维艰的电影行业打了针安慰剂。可较以往冷清许多的电影宫门口却在表明，一切没有这么简单。
活动举办期间，戛纳酒店业协会主席Christine Welter告诉《论坛报》：2021年戛纳酒店的预订量仅为60% 。此外，戛纳多家酒店对室内酒会、聚会的举行也进行了严格的限制。
与此同时，据《综艺》报道，主办方仅在为来宾进行免费的新冠检测方面，就投入了100万美元。
2020年取消， 2021年也并没有获得往日的收成，戛纳电影节缺钱了。
尚没有消息表明， TikTok花了多大价钱为自己买门票。但在疫情使得收入锐减的情况下，合作对戛纳大概是稳赚不赔的生意。

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除了直接的资金贡献，互联网新贵TikTok的属性也在为电影节提供着变量。
如今， TikTok在全球拥有超10亿的月活用户。在美国的Z世代中， TikTok比Ins更受欢迎。它还是目前为止最让人沉浸其中的社交媒体，用户每次的平均使用时长达10.85分钟。
TikTok驱使用户消费的本事已超过了YouTube和Tinder ，跃居首位， 2021年，全球用户在这个App上真金白银花了23亿美元，同比增长77% 。 App上的广告也已经触及了全球17.9%的18岁以上互联网使用者。
短视频也正在和电影发生着更多联系。在国内，抖音已经成为电影营销的重要渠道。比如豆瓣评分仅4.8分的《比悲伤更悲伤的故事》，凭借精准定位和以“好哭”、“催泪”等作为卖点，引爆观众情绪的宣传招数，辅以视频混剪、网红献歌和其他物料的释出，成功斩获9.5亿的电影票房。

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TikTok在欧美也已成为电影宣传的战场。在为《哥斯拉大战金刚》营销时，创意公司Movers+Shakers在TikTok上发起了#GodzillaVsKongRoar 挑战，鼓励用户们用哥斯拉和金刚互吼的音轨为背景音乐，制作视频。
在话题下，有人上传了夫妻为晚餐吃什么争吵的鬼畜剪辑，有人发布了为今天究竟穿什么论辩的搞笑短片， TikTok的用户们形成了广泛的传播链，电影上映一个月内，该话题标签创下了70亿的总观看量。
2021年7月一份关于TikTok活跃用户的调查显示， 41%的18岁以上用户在平台上发现感兴趣的新映电影时，会找能在哪个电影院看到它，其中有26%的人则选择在锁定电影院后买票进场。 TikTok式营销对电影票房的贡献可见一斑。
用好TikTok ，很可能能为一部电影打开更广阔的市场。对于戛纳电影节和戛纳电影市场上的大部分文艺片们来说， TikTok的加持能帮助抵达更多非戛纳目标受众吗？

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两个月后，答案慢慢揭晓。
事实上，社交媒体与大型电影节、颁奖礼的合作在全球范围内都不是稀奇事，陌陌和平遥国际影展已有多年合作，今年的奥斯卡也利用Twitter玩起了花样。用户们可以在2021年发行的电影中为自己最喜爱的作品投票，不管它有没有被奥斯卡提名，最终结果将在3月27号的颁奖礼广播上公布，同时，还有三名投票的幸运用户将被邀请参加明年的颁奖礼，费用全免。