电影|他赚麻了，我看吐了( 二 ) 海报|蝙蝠侠|观众|宣传|票房

电影讲的是什么？不重要， 30亿票房了！你去不去看？

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还有去年让人目瞪口呆的《日不落酒店》。
因为不自信而反复撤档，罔顾观众和院线，就不提了。
更让人难以理解的是，影片为了吸引观众走进影院，玩起了演员欺诈游戏。
演员表上的三番位，单独的人物海报，最后竟然只是一个人形立牌。
虽然事后导演刘峻萌匆忙发表道歉信，主动出来背锅。
但伤害已经造成，影片的口碑也已经跌到谷底。

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再往前推。
在2018年同样震惊影坛的《地球最后的夜晚》。
毕赣导演，一个长镜头能拍1个小时的作品，受众定位非常清晰的文艺片。
但宣发方来了个前无古人的骚操作，推出了“一吻跨年”——
只要买到12月31日21：50这一场，看完电影时就刚好是0点0分跨年那一刻。
浪漫至极。
然而，这并不是一部爱情片。

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营销效果确实是爆了。
配合着前期各式花样的宣传传播，一吻跨年彻底引爆了流量。
上映当天，便砍下2.62亿的票房，创造了文艺片的票房神话。
但随之而来的是口碑的急速崩塌。
从影片2.82亿的总票房也可以看得出来，这就是个一锤子买卖。
上映之后，不少观众直呼上当。
本是带着浪漫爱情片的期望而来，结果被窒息的文艺片节奏搞得如坐针毡。
在猫眼淘票票两大购票平台上，影片的评分都惨不忍睹。

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猫眼上，它比国内公认的烂片之王都低了4.2分
能入选戛纳的影片，怎么也不该只是这个评分。
究其原因，还是因为过火的营销带动了太多对影片有着错误预期的观众。
这就好像一部恐怖片里有个爱情支线，但营销却将爱情当成了卖点，浪漫就完事了。
其结果可想而知。
但不管怎么说，钱肯定是赚到了。

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部分观众评论
自2017年《前任3》的现象级爆火之后，整个市场就对情绪营销趋之若鹜。
而恰恰爱情又是最适合搞情绪营销的元素。
于是乎，后来的许多片子，不论什么类型，似乎都能和爱情扯上关系。
但问题在于，并不是所有的片子都和《前任3》一样，本身就适合拿来做情绪营销。
而当电影本身的气质与内容与营销背道而驰，那么最后就极容易让观众觉得“被骗了” 。

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前不久的《柳浪闻莺》，导演想要探讨的是“第三性” 。
结果却在宣传中被简化成“她当了闺蜜一辈子的陪衬，却趁虚而入，抢夺闺蜜男友。 ”

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去年未能成功上映的《野马分鬃》，讲的是废柴大学生的残酷青春物语。
里面的爱情故事只是支线，但仍然被当成了营销的重点。