数据|首次独挑大梁播古装，《尚食》能给芒果TV争三带来多少筹码？( 二 ) 剧集|平台|延禧|芒果|视频|古装

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虽然芒果TV长期承接金鹰独播剧场剧集的网络播出业务，但是这次《尚食》没有了“老大哥”带领之后，芒果TV被动地孤军奋战，挑起重任。
因此，在接过卫视的接力棒后，芒果TV必须要充分发挥好《尚食》的作用，一场由线上到线下的营销活动瞬即展开。
在线上，芒果系综艺节目集体为新剧打call ，借助自身综艺优势，为自家重磅剧集引流，甚至连未播出该剧的湖南卫视也让官微下场应援。

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根据官方数据显示，《尚食》开播收获全网热搜热榜233次，多个数据榜单登顶，在抖音短视频平台，单条视频播放量突破2275万。
在线下，芒果TV的员工食堂增加主题包装，打造成沉浸式“尚食局” ，亮出开播家宴菜单，花式与线上联动；同样在开播前一天，许凯和吴谨言两位主演便去了新浪扫楼，次日，又前往芒果TV继续扫楼，将营销活动前置。

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另外，《尚食》的播出，也给芒果TV剧集带来一些广告，除了有网络独家合作伙伴美赞臣之外，还有V-GIRL未可、太太乐、优乐美、金水宝、南孚等品牌以贴片的形式出现在片头等地。

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整体来看，《尚食》的出现可以在短期内改善芒果TV的现状，但是如果不能够持续性的输出，头部剧集内容一再缺失，问题依旧还是治标不治本。
重综艺轻剧集，芒果TV需改写剧本
根据相关数据显示，在1月综合视频APP用户观察中，芒果TV位居第四位，月活跃人数为1.84亿，环比下降了1.78% ，与前一名哔哩哔哩和后一名优酷之间差距并没有拉开。

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然而值得注意的是，在位列榜单前两名的爱奇艺和腾讯视频之间，第三名则以倍数递减，而排名头部的平台，无一例外均是凭借着优质的剧集资源来获得注意力，从而实现流量转化。
在芒果超媒此前披露的2021年业绩预告，其中显示，年末芒果TV有效会员数达5040万，相较于去年，会员数量同比增长40% ，但是后面第四季度的发展减速，后劲不足，很多发展瓶颈逐个显现。

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长期以来，芒果TV主要依赖于综艺节目吸引广告客户和会员用户，重综艺轻剧集，造成了会员价格相对较低，用户存续相对困难等现实问题。这也就是说，对于芒果TV来说，实现月活跃数和会员用户的进一步增长，发展头部剧集势在必行。
因此这两年来，芒果TV不断调整自身的剧集战略，以应对市场的快速变化。
一方面，芒果TV继续发挥与湖南卫视的“一体两翼”关系，后续《少年派2》《天下长河》《凭栏一片风云起》等剧集上，与金鹰独播剧场互通有无之外，同时在周一和周二的晚黄时间段还有芒果季风剧场。

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自去年5月开播以来，季风剧场累计播出了7部电视剧以及两部网剧，整体表现平平，爆款内容缺失，就拿近期口碑不错的季风剧集来说，悬疑题材作品《江照黎明》，该剧同样也没有上星播出，这也直接导致该剧即便拿到了超过7分的口碑，也没有斩获更高的关注度。