档期|60亿了，但别让春节档成为一锤子买卖( 二 ) 电影|观众|四海|李焕英|票房

如果回到观影人次这一维度上，恐怕更难说今年的春节档有真正的赢家了。不止是1.14亿的总观影人次较往年相比有大幅缩水，今年春节档人均观影数量也下降了：
猫眼研究院发布的《2022年春节档数据洞察报告》显示， 2022春节档人均观影1.16部，为2018年以来的最低值， “只看1部”的观众占比提升至86.3% ，观看两部及以上的用户占比加起来只有13.7% 。是历年的最低点。所以今年是只愿意为一部影片买单的观众多了，而选择看多部影片的观众少了，春节档影片对观众的吸引力减弱。

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图源：猫眼研究院春节档数据洞察
档期拉新能力也所有减弱。上述报告显示， 2022春节档相比去年，低频观影用户比例下降，中频观影用户比例提升，也就是说，今年春节档吸引的仍然主要是原本就有观影习惯的用户，对不怎么愿意去看电影的观众的拉动能力弱，这一点是违背春节档逻辑的：往年的春节档之所以能取得好的票房成绩，是因为平时不爱看电影的人贡献票房，挖掘新观众也是这个档期区别于其他档期的重要标志。
而今年，春节档对增量观众的吸引力减弱了，或者说，春节档正在逐渐失去“不分年龄、地域、职业，过年期间统统看电影”的特质，这是行业期待落空的第三层。
是我们原本的期待值太高了吗？
资本市场的表现或许是最直接的：以春节档背后的上市公司为例，参投《四海》的果麦文化，在节前最后一个交易日（1月28日）的收盘价为33.69 ，春节档后的首个交易日（2月7日）的收盘价是31.39 ，下滑了6.8%；万达电影7日的收盘价为13.38 ，较上一个工作日的14.60也有所下跌，算下来总市值跌了27亿多，同时期光线传媒跌了约17.6亿，而中国电影跌了约为15.68亿，这三家一共跌了60亿多，刚好跌没了一个春节档的票房。

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“大家都期待今年春节档会比去年还好，按照这个来炒，结果表现低于预期，大跌也是正常的。 ”有资深从业者对毒眸说道。
以往春节档的亮眼表现，不断拉高着行业对这个档期的期待值，春节档承担的几乎是电影市场背水一战的使命，但今年，种种希望几乎都落空了。
观众为什么不看电影了？在分析为什么今年春节档不尽如人意的时候，要不可回避地探讨那个老生常谈的问题：观众为什么不看电影了？
在当下，这个问题已经不能单纯地用一句“票价太贵”来总结了。
过去几年的春节档电影票价一直在涨， 2018年档期内平均39.72元，比上一年涨了一块多， 2019年直接涨至44.66元， 2021年在已经很贵的基础上，继续涨到了48.88元，四年的时间里电影票平均贵了10块钱。观众对于过年看电影太贵了的吐槽一直存在，但今年这个声音格外强烈，并不只是因为平均票价已经涨到52.77元、“贵得离谱” 。
以往的春节档因为有口口相传的好片子，会掩盖或稀释掉对票价吐槽的声音——无论是为中国首部科幻大片《流浪地球》，为“唐探”积累的观影意愿，还是为《李焕英》动人的情感力量买单，观众都找得到花大钱的理由，这些影片超强的话题传播度，在声势上不弱于“票价太贵” ，所以春节档的观影人次还能维持在一个相对稳定的数值上。