电影|《奇迹》《四海》发布概念曲，“史上最贵”春节档靠音乐“卷”起来了？( 二 ) 歌会|宣发|四海|mv|奇迹|影片

这也使得电影《四海》尽管口碑不乐观，但其在上映前1个月内以音乐为主的宣发动作，不仅将＃四海歌会等多个话题送上微博热搜词条，同样让其在年轻群体的关注度十分可观。
猫眼专业版数据显示，截至2月3日16点，抖音话题榜榜首为《四海》，累积播放量为30.5亿，喜剧电影《这个杀手不太冷静》位于其后，累计播放量22.1亿。
“四海歌会”在B站独家直播，电影主创和歌手们演唱了共计13首歌曲。直播当日观看人气值超过120万。而截至2月3日，直播回看播放量超过11万，弹幕超过4677条，位于前列的评论主要围绕电影主演刘昊然与主题曲演唱者尤长靖，微博话题#四海歌会#总阅读次数破2.1亿。
官方数据显示，《奇迹·笨小孩》的迎春年会在多家网络平台上同步直播，累计观看总人数达635万，抖音直播点赞数超2亿。
事实上，在春节档期中，除了主旋律类型影片，音乐物料宣发占比也在持续扩大。除了上文提及的《奇迹·笨小孩》音乐宣发占比15.2% ，截至2月3日，根据灯塔专业版数据，春节档影片《狙击手》《四海》《这个杀手不太冷静》的音乐mv物料分别占总宣发物料的16.7%、11.4%和17.6% 。

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回顾去年同期， 2021年春节档电影令人印象深刻的主要推广曲包括刘德华和肖央为电影《人潮汹涌》演唱的《新的一年》、贾玲沈腾张小斐为《你好，李焕英》演绎的《路灯下的小姑娘》等等。可以说今年的电影宣传推广曲从数量到概念都要更胜一筹。
影视音乐“类型化” ，音乐宣发重要性凸显电影宣传方对于音乐宣发的重要性正在逐渐凸显，并且音乐宣发的类型也在逐渐深化，形成自己的风格。
以《四海》与《奇迹·笨小孩》为例，二者虽然同样重视电影音乐及音乐宣发，但气质差异较大。从多于往年的众多概念曲便可以窥见，《四海》以青年气质为主，邀请了如痛仰、棱镜等在青年群体较受欢迎的乐队助阵，用原创音乐匹配略带文艺气质的歌曲概念，精准命中受众群体，这也是从《平凡之路》时便被开启的典型的韩寒风格。
而《奇迹·笨小孩》则相反，作为献礼片，《笨小孩》《海阔天空》等经典作品的翻唱与影片自身气质相互补充，《向前跑》《好运歌》等富有鼓舞力量的电影歌曲，更契合2012年之后深圳创业的年轻人所面临的现实处境与心态。
这不禁令人回忆起2021年春节档《你好，李焕英》，尽管相较于电影的票房口碑双赢局面，音乐宣发虽然热度不高，但却极具影片背景时代特色，极易引起观众群体的情绪共振。
音乐宣发的魅力在于能够通过情绪制造更多的传输通道，并将影片内容以五花八门的形式传递向更多圈层。
近几年来，音乐推广曲在影视宣发中的地位从极易被忽略，到影视歌曲爆款的诞生，同样离不开版权意识和短视频的推波助澜。 2017年，拿下近20亿票房的电影《前任3》，通过短视频的助力，将主题曲《说散就散》、插曲《体面》一股脑送到观众面前，如今，听着《体面》，不少网友就会想到电影女主角于文文啃芒果，男主角韩庚学至尊宝的样子，大喊“林佳我爱你”的场景。
2019年，拿下46.54亿票房的《流浪地球》OST对电影宣发也起到了明显提升。火箭少女孟美岐的《有种》、刘欢的《带着地球去流浪》、周笔畅的《去流浪》，都贡献了可观的“想看数量”和电影原声大碟数万的收藏次数。 2019年春节档《神探蒲松龄》虽然票房表现不佳，但由蔡徐坤和成龙合唱的主题曲《一起笑出来》却取得了颇好的成绩。