广告|从《女儿们的恋爱2》与铂爵旅拍合作，看品牌营销思路的转变( 二 ) 品牌|铂爵|女儿|消费者|旅行

不难发现，在用“想去哪拍就去哪拍”洗脑了大众认知达成品牌占领之后，铂爵旅拍在用相对聚焦的婚恋类综艺节目与目标消费群体达成精神共鸣的同时，深入浅出的植入了铂爵旅拍作为美好生活的记录者，见证了每一场旅行记录的爱情，在最新的郭碧婷向佐的广告中更是打出“用一场旅行记录爱情” ，成功完成传统影楼向婚纱旅拍的消费升级。
而选择目标受众、节目题材与品牌相吻合的综艺进行植入，可以在最大程度上带动消费，对铂爵旅拍来说，可信度和关注度也都有了一定程度的提升。
品牌与节目内容擦出更良性的火花
近年来，随着综艺节目广告植入趋势愈演愈烈，过俗以及过滥的倾向在植入广告中逐渐凸显，这在一定程度上损害了节目的品质，如何在放大植入效果的同时，让品牌与节目内容擦出更良性的火花，成为品牌方关注的重点。因为过度营销而导致节目、品牌下滑的例子不胜枚举。不过，铂爵旅拍和《女儿们的恋爱2》的合作也许能够为市场提供一定的借鉴。
在片头广告、口播、道具露出等传统的植入方式之外，铂爵旅拍全程以记录不打扰的方式给每对嘉宾留下美好记忆，才有了最后张绍刚拿给大家赚足泪点的相册，而全程摄影师甚至连一个正面镜头都没有，铂爵旅拍市场营销负责人表示， “我们是美好生活的记录者，用旅拍解决产业痛点的同时也在完成婚纱摄影产业的消费升级，通过节目向大众传递铂爵旅拍想去哪拍就去哪拍，每个人都可以通过我们用一场旅行记录爱情。 ”
加强明星嘉宾与品牌之间的真实互动，铂爵旅拍在生活场景中自然地传递品牌的信息，为用户还原了产品的服务过程和拍摄真实效果，让用户自然而然地对品牌产生好感。
在代言人选择方面，铂爵旅拍也没按套路出牌，一向用模特拍摄样片的婚纱摄影行业，铂爵旅拍打破陈规，率先提出只拿客照说话，也就是所见即所得，为了强化这一认知，铂爵旅拍选择了颜值不高更有素人缘的李诞和黑尾酱代言，至今，铂爵旅拍都选择真实的CP作为代言人，希望通过代言人真实的传递记录旅行中的美好。伴随着《女儿们的恋爱2》的播出，颇受观众欢迎的向佐、郭碧婷这对新人也成为品牌的代言人，在浪漫的古堡里表达“用一场旅行记录爱情” ，让铂爵旅拍浪漫的形象在年轻人心中埋下种子。

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在广告植入越来越让用户疲倦的今天，品牌与综艺的契合度就显得极为重要。铂爵旅拍选择节目内容与品牌调性相吻合的婚恋、旅行类综艺进行植入，并以接地气的场景植入贴近年轻用户，引导消费者在日常生活中将品牌信息口口相传，对品牌知名度的提升起到了重要的推动作用。
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作者 | 木木
【广告|从《女儿们的恋爱2》与铂爵旅拍合作，看品牌营销思路的转变】编辑 | 杨倪