喜剧|喜剧厂牌的归宿是『团综』？( 三 ) 市场|观众|麻花|归宿|开心|沈马

喜剧厂牌做喜剧综艺，在题材创作上有先天优势，加之目前疫情反复对线下演出造成影响，从线下转为线上是种必然。除此以外，三大喜剧厂牌纷纷选择“团综”这一形式，作为综艺载体，也有一番自己的考量。

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纵观当下喜剧综艺市场，虽然这一题材红红火火，观众接受度也高，但嘉宾多为熟悉的老面孔，缺乏新鲜感。喜剧人不够用，导致喜剧综艺的嘉宾选择有限，总是差不多的嘉宾排列组合，更容易令观众有种雷同感。
团综的形式，则最有利于“推陈出新” 。 “老带新”的模式，保证了节目的主体仍旧是观众熟悉的头部喜剧演员，但新人也有了更多镜头与表现机会。

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这一点对于开心麻花而言尤为重要，这家成立于2003年的喜剧厂牌一路发展至今，留下许多脍炙人口的舞台剧、影视剧作品，也捧出了沈腾、马丽这对国民级拍档。
但沈马光环太盛，开心麻花余下的演员，除艾伦与常远在观众心中拥有一定知名度外，其他年轻演员多不为人知，团综的出现，给了开心麻花新人一个被观众认识的机会。
除了靠团综向观众推荐自家新人，团综也是喜剧厂牌们向业内展示旗下新生力量的平台。
《德云斗笑社》播出后，不少德云社年轻演员都有了在其他综艺中露脸的机会，就是得益于在节目打造了一个平台，让外界看到了他们除了“相声演员”以外的另一面。而这些外部邀约，又能实现流量的回流与反哺。
不过从几档节目的实际讨论情况来看，观众的关注点仍旧集中于头部演员，新人获得的关注度有限，相比之下《德云斗笑社》的推新效果要更明显一些，但这与德云社本身有意对年轻相声演员进行运营推广有关，在这方面起步较晚的开心麻花还有较大的空间去探索与施展。

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靠团综推新人这个方向没错，但需要在内容及形式上更加细化，才能真得将新生代从幕后推向台前，推到观众的心中。
另外，从已有的几档节目的表现形式不难发现，虽然都是喜剧团综，但各大厂牌选择的内容创作方向各不相同，也算是一种拓宽赛道的表现。
《德云斗笑社》的主题仍旧是“相声大赛”、《象牙山爱逗团》则找到了创作中“路访”作为切口，将节目内容与旅行结合、而《开心麻花》擅长沉浸感的营造，于是在团综中也将“沉浸感”“入戏”的优势发挥到了极致。

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对于喜剧厂牌综艺“集结”的现象，有观众戏称“卷起来了” 。但开心麻花总裁汪海刚认为这不是“卷” ，而是大家以自己擅长的方式为市场增添新的内容，催生更多优质内容与新鲜血液的诞生，对于整个市场而言是种促进作用。
当然开心麻花在做综艺这件事上也有自己的优势所在，《夏洛特开心》《羞羞的铁拳》这几年市场热门喜剧电影大半出自开心麻花团队，而这些令人耳熟能详的大IP如果能够找到一条与综艺无缝链接的路径，相信会网罗更多观众，国民度也会较其他喜剧厂牌综艺更胜一筹。