图书$阅读是随身的避难所，愿每个人都有它( 二 )

图书不是一个天然高价的产品，也不是一个天然低价的产品，背后是人们的精神需求或内容需求。但在某些场景中，低价书似乎更适用，比如英国的企鹅图书就是以出版价格亲民的平装书兴起的。

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当图书的价格不再是人们阅读前需要考量的一个因素时，人们与阅读之间的第一道潜在障碍就被消除了。
这也是拼多多想要做的事情。
与亚马逊的退出不同，拼多多却在加码纸质书。图书成为了拼多多百亿补贴的新类目之一，甚至特意连续两季为其持续发起迄今以来规模最大的知识普惠行动“多多读书月”。
两次成立5000万读书基金，联合出版社发起平价正版公益联盟……补贴的背后，是拼多多希望实现的纸质书阅读回归。
加西亚·马尔克斯的《百年孤独》，官方正常价格为55元，亚马逊kindle电子书售价为25.99元，“多多读书月”官方补贴后的补贴价仅为9.3元。

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这加强了人们购书读书的意愿。比如《万历十五年》的补贴价低至6.9元，在拼多多一个月销量达到3万册，《浮生六记》月销量达到4万册。《先生》《自私的基因》等长尾书目屡次售罄，以预定方式开放C2M方式加印。
更多的平价正版书籍正在拼多多上汇聚，这无疑也可以助力“全民阅读”氛围的形成。
不仅是“读书人”受益，拼多多也在推动着出版行业的变革。2020年，图书行业电商渗透率已接近60%，拼多多不仅是自身投入资金补贴，还通过流量扶持助力“平价正版”联盟的出版商与图书商开拓线上销售。
全民阅读需要“众声喧哗”
全民阅读，是一个希望工程，更是一个系统工程。让纸质书平价化，只是拼多多“万里长征”的第一步。
更重要的是，人们需要知道读什么样的书，以及如何读。
正如著名作家孙甘露在12月26日拼多多“众声创作者计划”年末沙龙上所说，“阅读是一件个人的事情，就像人生一样，是进入一个房间，房间是黑的，因为不知道开关在哪里，所以我们需要去摸索、去探究。有的人很幸运，一把就把灯打开了，世界敞开，灯光明亮，有的人转了一圈没摸到，还需继续探索，所以阅读到好的内容，是需要一点运气的。”

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源于莎士比亚名篇《暴风雨》经典名句“这岛上众声喧哗”的“众声创作者计划”，尝试做的，也是推开更多的门，点亮更多的灯。
阅读者要找到好书——“众声创作者计划”邀请知名作家、书评人在拼多多上推荐它们心目中的好书，并上线了月末、年末好书页面。
12月28日，“多多读书月”2021年度书单发布，《这里是中国2》《上海红色文化地图（2021版）》《走进树德里》《敦煌丝绸艺术全集》等10本书目入选本年度最受关注书目行列。此外，《致“新新青年”的三十场讲演》《有生》《想象艺术博物馆》《中国文化基因的起源》《萨德式女人：文化史的操练》《莎士比亚：欲望之火》等书目入选年度书单。

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而优质书的作者也需要找到读者——拼多多邀约麦家、余秀华、何帆等百位创作者入驻，为他们投入流量资源，在百亿流量包、明星IP店铺打造和专业运营小组扶持等方面，协助更多的优秀作家、优质图书面向大众。拼多多开始成为桥梁，建设一个“阅读”的生态。