寒冬|这届元旦档，一个能打的都没有？( 二 ) 电影|口碑|风暴|观众|反贪|票房

剧情“拉胯”、质量不佳成为几部电影被观众打差评的原因。
《反贪风暴5》直接被不少观众评价为“系列最差”的一部，明明反贪应该以“文戏”为主，结果全片“从头打到尾” ，有观众吐槽道， “全片什么都讲，就是不讲反贪。 ”在不少网友看来，其完全没有达到商业片的合格线。
《以年为单位的恋爱》（原名：《一年之痒》）经历了改名风波，再加上爱情片本来就相对小众，且毛晓彤、杨玏的“养鱼”CP也限制了观众圈层，所以首日便表现平平。此后，不到6分的豆瓣评分更是让许多观众“望而却步” ，该部电影2021年12月31日上映首日票房达7831万元，次日降至2957万元，上映第四天票房萎缩至1000万元附近，票房大幅滑落。
《李茂扮太子》则因片名修改面临过审晚的问题，过审后因为12月31日的排片已经没有空间了，所以不得不1月1日正式上映。不过，在电影行业从业人员、影视博主电影温特看来，这种“被迫”晚上映，也形成了双赢的局面，一方面没有加入12月31日的混战内卷，使得《李茂扮太子》在1月1日拿到不错的首映票房；另一方面，元旦档整体电影大盘也一定程度得到提升。
但其“网络大电影”一般的质感和略显粗糙的剧情，也直接拉低了电影的豆瓣评分，从开分的4.9降到了4.8 ，很大程度劝退了1月2日后一些想要买票观看喜剧片的观众。
而《穿过寒冬拥抱你》本身是以抗疫为背景的电影，通常在元旦这种“合家欢”的档期内难以实现“大爆” 。所以，影片借鉴了《地球最后的夜晚》“0点跨年”的宣发手段，将宣传重点放在了“2021年最后一天看《穿过寒冬拥抱你》，在电影结束的时候拥抱对方”的仪式感上。

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图 / 微博燃财经截图
依靠宣发以及黄渤、贾玲等实力派演员的影响力，《穿过寒冬拥抱你》取得了破纪录的元旦档单日票房成绩。但其口碑也极度两极分化，很难成为2022年的开年爆款。
元旦档的今昔对比历史最佳元旦档，是2021年的元旦档。据拓普数据显示， 2021年元旦档三天总票房达到13亿元，相比2019年的10亿元，上涨了23.1%；并超过此前2018年元旦档最好成绩12.71亿元，小幅上涨1.8% 。
其中，《送你一朵小红花》（以下简称《小红花》）凭借显著的头部优势，成功拿下了14.32亿元的最终票房。
但值得注意的是，虽然《小红花》票房领先，但2021年元旦档并非它的“个人秀” 。为了调节元旦档观众选择少、影院消费频次低的问题，院线将部分排片分给了之前圣诞档上映的动作犯罪题材《拆弹专家2》、动画电影《心灵奇旅》以及古装奇幻电影《晴雅集》，给予观众更多选择和进影院的机会。
拓普数据也显示，《小红花》在2021年元旦档期间票房占比为40%左右，档期内剩余的60%票房，则由其他四部影片撑起了主要票仓。

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图 / 《送你一朵小红花》
此外， 2021年元旦档的影片整体口碑尚可，也可以源源不断地吸引观众走进电影院。
2022年元旦档与2021年相比，尽管不占据口碑优势，但相比于2021年元旦档仅上线两部新片， 2022年多样化的影片类型能够给观众多种选择空间，这也是2022年元旦档整体票房表现不会太差的原因之一。
电影温特告诉燃财经：“2022年元旦档影片整体质量在比不上2021年的情况下，更多类型的影片也会给观众更多选择，比如广东地区偏向看《反贪风暴5》，《爱情神话》的主要票仓在上海，《穿过寒冬拥抱你》也推出了武汉话版等，因为整个市场足够大，所以可以根据不同的受众需求提供不同的选择。 ”