电影|负重前行，2021电影市场的辛酸与坚持( 三 ) 博纳|市场|历史|李焕英|票房

中国观众对好莱坞电影祛魅了。 DMG娱乐集团前主席克里斯·芬顿代表北美影视从业者发出清醒认知——中国观众对于任何美国影视文化情绪都处于历史最低点。
好莱坞失灵，国产片走俏，据壹娱观察报道，一些从事买断片运营的从业人员表示：“买断片能引起国内观众强共情的难度越来越大，公司已经开始将更多精力投入到国产内容之中。 ”

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进口片遭遇滑铁卢，今年动画电影也表现平平。
今年票房前25名的作品中，有《白蛇2:青蛇劫起》《熊出没·狂野大陆》和《新神榜：哪吒重生》三部动画电影，票房分别为5.8亿、5.5亿和4.5亿。并没能承接下票房超50亿的《哪吒之魔童降世》所掀起的国产动画电影热潮。年末上映的高口碑动画电影《雄狮少年》，却陷入“眯眯眼”的舆论争议之中，目前票房成绩在1.5亿左右，不及预期。

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而大制作、烂口碑的扑街电影并没有随着疫情的出现而消失。
今年上映的《图兰朵》成为能够与《阿修罗》《上海堡垒》齐名的烂片。若只看演职员表，很难想象这是一部豆瓣评分只有3.2分的电影。姜文、胡军和苏菲玛索都在《图兰朵》中饰演了角色。离奇的故事、不伦不类的服化道凑成了一部“不知所云”的电影，该片首周票房达到1486万，但最终累计票房只有1889万。
即便有明星压阵，也无法拯救崩塌的口碑和票房。有豆瓣网友评价这是“胡军和姜文的缺钱之作” 。而该片的上映也的确有清库存的嫌疑。《图兰朵》2018年3月就开机，同年7月便杀青。 2019年上海国际电影节时，《图兰朵》更名为《三色镯·破迷重生》，当时主创还亮相开幕红毯，但此后也没能顺利公映。
连同此前的《上海堡垒》《阿修罗》，所谓的东方奇幻、巨星堆积的手段已然失效。讲好一个故事，传递真实的情感，想要收获好口碑， “偷懒”不得。

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除了诡异的《图兰朵》，今年反响平淡的大IP、大明星电影还有不少。
《第一炉香》改编自张爱玲小说，豆瓣评分仅有5.2 ，票房不到6500万；有巩俐压阵、娄烨导演的《兰心大剧院》延期两年终获公映，排片少，票房惨淡；香港巨星梅艳芳的同名传记电影情况稍好，但也只收获1.13亿票房。能达到及格线的只有12月3日上映的《古董局中局》，改编自作家马伯庸的同名小说，票房达到4.29亿。
纵观今年全年，电影行业依然在不确定的市场环境中蓄力待发。
时代在变，用户的审美取向也正在发生深刻的转变。曾经的爆款公式、票房逻辑都都需要被重新审视。但归根到底，电影作为一种影像艺术，讲好故事、表达真善美的本质需求依然未变。处在恢复期的电影行业，需要更深入地洞察消费、市场的需求，用更优质的内容打动观众。
注：文中所有数据，截至2021年12月31日下午六点。