同比|紧随变化，2021综艺市场的消逝与新生( 三 ) 市场|新生|变化|娱乐|观众|街舞

新综艺《一年一度喜剧大赛》算是年末的一匹黑马。其在喜剧的外观下包裹着“互联网平台付费”、“年轻人脱发焦虑”、“内娱完了”、“中国式家庭”等社会热点话题的探讨，节目的落点更具现实意义。各类压力、焦虑充斥着年轻人的生活，《一年一度喜剧大赛》以喜剧的方式化解，赢得了热度和口碑，如今豆瓣评分8.0 ，微博同名话题阅读量超20亿。
《一年一度喜剧大赛》将喜剧编剧推向台前，此外还有聚焦无名戏剧人、导演的综艺，让更多观众了解他们幕后的工作及生活。

文章图片

社会价值之外，综艺IP的商业价值也有变化。根据击壤洞察发布的《大环境下综艺市场的发展与布局》， 2021年1月-8月期间综艺合作厂商数为590家，同比去年减少近100家，部分品牌流出。不过，从单品牌合作节目数量来看，品牌主对综艺节目的合作需求是上涨的。
就品牌投放整体趋势来看，品牌主仍旧求稳，对于综N代的合作意愿高于新综艺，比如《脱口秀大会》第四季就揽获了金典、瓜子、云南白药、益达、绿源、小红书等10家品牌主合作。品牌主在合作综艺时最先关注的是品牌调性与综艺价值是否吻合。
《2021年Q3综艺植入行业情报分析》中显示，就网综而言，更偏年轻人、更潮流的网综中，互联网、饮料、食品属于合作常客，在第三季度这三大类目分别有41家品牌、33家品牌、23家品牌合作了在播网综。在电综领域，互联网行业投放中，教育品牌猿辅导作为Q2曝光量级的第一位，在第三季度下降至第七位，且合作综艺的体量较小，这与行业环境也有一定的关系。
从玩法上，各大品牌主在综艺植入时多以“组合拳”为主，比如主持人口播、多场景的LOGO来提升曝光度，再搭配情景对话、原创贴片、场景定制等剧情类互动类的植入，但其实广告植入在各大综艺中频频出现，且难出新鲜感，就会难免引起观众的反感。

文章图片

下一个综艺潮流前段时间，爱优腾芒B五大平台先后发布了2022年综艺片单。据不完全统计， 2022年，优酷以31档综艺位居数量前列，芒果TV将上线26档，腾讯视频25档，爱奇艺22档， B站10档综艺，可谓百花齐放、竞争激烈。
从整体类型来看，音乐、舞蹈竞演节目仍然是各平台的“王牌” ，婚恋综艺、职场观察也是“必争之地” ，切入点相对更细分，比如恋爱综艺就被划分为“母胎solo”、“与好朋友谈恋爱”、“在剧本杀场景下谈恋爱”、“分手的再相聚谈恋爱” ，本质仍旧是恋爱真人秀，只不过表现方式不一样。
此外， 2022年冬奥会的举办让体育综艺迎来一股热潮。腾讯作为冬奥会的持权转播商，腾讯视频除了冬奥会的直播报道之外，将会上线《家门口的运动会》《追雪人》等原创综艺节目；爱奇艺拟邀白宇、韩庚、Justin黄明昊作为嘉宾打造《超有趣滑雪大会》；优酷则推出《酷玩大会：雪地撒野的他们》以及与北京卫视联合上线《冬奥之约》第二季、《追雪的南团》等。

文章图片

最新技术的加入也让综艺有了新的解法，比如搭载“元宇宙”概念的《元宇宙唱将》将为华语乐坛的实力唱将定制虚拟形象，来进行音乐竞演；采用XR视觉科技打造流行音乐与国风文化相融合的《国风唱将》；还有将唱跳、虚拟、现实相融合的综艺《虚拟唱跳Z世代》也将上线。